Una campaña de cerveza exageradamente buena

La marca de cerveza Estrella Galicia se ha marcado su segunda campaña de publicidad a nivel nacional. Te lo explican en estos blogs. 
.-Sobre la primera campaña de publicidad a nivel nacional, en Marketing News. 
.-Sobre la actual campaña de Navidad 2011, en Vino Gallego. 
.-Sobre el spot de TV, en el Economista. Añado un apunte. 
.-Más detalles, this way.


Me contactó a principios de mes un buen amigo para preguntarme si quería participar en esta campaña de promoción. Es simple. Te mandan un pack con seis birras y tú, si quieres, tienes que bloguear, pasarlo por el Facebook (tuyo o de la empresa cervecera) o tuitearlo. La etiqueta es el eslogan de esta promoción de Navidad #Exageradamentebuena . Es la misma idea que desarrollamos en los periódicos cuando estamos convirtiendo algunos titulares en etiquetas de Twitter #unacalleparaStrummer #ideasparaGranada o #TodosconMartins ). 

El texto que te envían es el siguiente: "Nos comentan desde Estrella Galicia que probablemente recibirás el regalo mañana. Aunque ya sabes que no hay compromiso alguno, si te animas a publicar algo en tu blog, Facebook o Twitter, sería estupendo que utilizaras el hashtag #exageradamentebuena, que es el que nos han propuesto; así podríamos monitorizar mejor las reacciones".

El resultado, por lo que veo, es de lo más simpático. Tiene un punto de ser un juego, y el regalo, seis birras, no es de los que aceptas y luego no puedes dormir por la noche. Digo yo que apenas supera como mucho los diez euros. 

Lo veo más bien como ganas de probar, de innovar, de lograr influencia, prescripción, recomendación el los nuevos formatos publicitarios.

Y ahí es donde me han pillado. En lo de buscar nuevos formatos publicitarios y en poder participar. Y por eso digo que me parece una campaña de cerveza exageradamente buena

De momento el spot como plato fuerte de la campaña se estrena mañana. Aquí lo tenéis:

Los dos debates electorales más importantes de la historia

Hoy se celebra el quinto debate por la presidencia del Gobierno en España. En esta crónica se desvelan muchos detalles de forma amena e interesante. El País certifica que es algo así como la última oportunidad de Rubalcaba para remontar la presunta goleada. En un post anterior, he publicado que quizá la razón más importante para no perderse el Debate es el debate que de por sí está generando: el debate del Debate.


Debo confesaros que me encantan los debates. Y que hay dos de ellos que son fundamentales para cualquier aprendiz o profesional de la Cosa política. El que enfrentó en 1960 al senador JF Kennedy con el vicepresidente Nixon y el que mantuvieron Jacques Chirac y François Miterrand en 1988.


El debate entre Nixon y Jennedy entra en la Historia no solo porque es el primer debate televisado sino porque marca una forma de hacer campaña electoral que Nixon no tuvo en cuenta y que Kennedy aprovechó al máximo.


En la primera intervención -opening statement- de cada uno de los contendientes quedó marcado el futuro de cada uno de ellos. Empezo el joven senador católico y apareció hasta guapo, fresco, decidido, imaginativo, con imaginación. Era futuro.


Estados Unidos quería recuperar el pulso y Kennedy lo tomó en un solo instante con una frase pronunciada al final de su intervención original: "I think it's time America start moving again".

A continuación subió al estrado el entonces vicepresidente Nixon. Acartonado, feo, aburridísimo. Era el mejor retrato del pasado.


Si se me admite la imagen, Nixon era blanco y negro y Kennedy era a todo color.

 


De 1960 a 1988, en los tiempos de la cohabitación en los que en la Francia francesa el presidente era el socialista Miterrand y el primer ministro era Chirac (neogaullista), cosas que permite su sistema semipresidencial y semiparlamentario, el debate de 1988 fue una de las cumbres de la política, de la oratoria, de la lógica... fue maravilloso. 


Chirac se fajó a fondo pero la Esfinge que era Miterrand le respondió a todas y a cada una de las puñaladas directas. Cuando estaban hablando de la cohabitación Chirac lo dio todo y tras poner en un brete a Mitterand le retó a que le respondiera "mirándome a los ojos". Mitterand, sin siquiera inmutarse le dijo "Dentro de sus ojos le respondo". Este es el momento. 


También fue muy celebrada la respuesta de Mitterrand a Chirac cuando el segundo le reprendió de la siguienta forma. Chirac le dijo a Mitterrand: "Aquí (en este debate) usted no es el presidente y yo tampoco soy el primer ministro. Somos dos candidatos en condición de igualdad. ¿Me permitirá que yo me dirija a usted como señor MItterand?. Y Mitterrand le respondió a Chirac: "Tiene usted toda la razón, señor primer ministro". 


Veamos, esta noche, de qué son capaces nuestros candidatos Mariano Rajoy y Alfredo Pérez Rubalcaba. 


Esperemos, independientemente de quién gane o pierda, que sepan estar a la altura de la Historia y de sus votantes.

Redes Sociales Solidarias: La Fundación Khanimambo te enseña a sonreír

Vengo de la Real Chancillería de Granada, nacido en el siglo XV y cuyo edificio data de 1531, antesdeayer, vaya. Ahí he asistido a una convocatoria a los medios que ha realizado la Fiscalía del Tribunal Superior de Justicia de Andalucía y la Consejería de Educación de la Junta de Andalucía, con sus respectivos dirigentes.

Ha sido muy interesante. Me quedo con el resumen del consejero de Educación. Ha dicho que en la década de los ochenta el gran problema era el analfabetismo. En la década de los noventa y durante el cambio de siglo el problema fue el absentismo escolar. Le he preguntado cuál es el problema ma´s acuciante actualmente en el entorno educativo. Me he atrevido incluso a sugerir si con la crisis es la financiación, el presupuesto, la pasta, la money-money.

Me ha sorprendido la tajante respuesta del consejero. Tajante y rpecisa: "El gran problema es el fracaso escolar". Tiene reazón. El fracaso social produce desestructuración y limita las posibilidades de desarrollo personal y profesiona en el futuro.

Así que ruminado rumiando me he acordado de esta iniciativa que me ha llegado vía Lola García-Ajofrín y me he dado cuenta de que necesitamos que nos ayuden. Y estos chavales, de pueblos recónditos de África, están dispuestos a hacerlo y como parece que les sobran, nos van a inundar a sonrisas.

Últimamente ando solidario. Supongo que ver crecer a nuestro hijo fuerte y sano me hace pensar que otros niños también tienen derecho a hacerlo. Así que recomiendo que le deis a esta iniciativa toda la publicidad que merece, y que les echeis una mano.

Hoy se presentan en Madird a las 19 horas. Se llama Fundación Khanimambo y su proyecto es maravilloso.  Para volver a ser personas y sonreír.

¡Gracias!

Promociona la iniciativa en Twitter:  #Necesitasunasonrisa

Y el hastag general: #RedesSocialesSolidarias

Política y campañas electorales 2.0 Pollo en Twitter, la red social del pájaroTwitter y votos: Manual de Uso

Esta mañana nublada de lluvia y otoño me llega la respuesta al trabajo realizado ayer y que se ha publicado esta mañana tanto en la edición impresa de IDEAL como en la página web. Es lo que tienen las redes sociales, que la respuesta es más o menos inmediata.


El trabajo se titula ‘Twitter testigo del pique entre populares y socialistas de Granada’, que muestra las dos crónicas de los dos actos políticos de ayer por la mañana. El del PSOE, escrito por Carlos Morán; y el del PP, redactado por este menda. Incluye el Blog de Ideal.es ‘¿Qué Dices?’ en el que se solicita la participación del respetable con la etiqueta #TwitterDebateGranada.

También me he currado un Storify, ‘Insultos cruzados en Twitter’, una herramienta que permite monitorizar conversaciones en las redes sociales y dejar documentado y linkado de una manera bastante completa lo que ha sucedido. Esto otorga transparencia total, porque se publica la conversación de manera fiel para que el lector pueda valorar lo sucedido bajo sus propias premisas. También, muy importante, contextualiza con todos los datos (tuits) la conversación.

Una vez publicados los trabajos y lanzados por las redes sociales, la página en Facebook de IDEAL y vía @ideal_granada con la etiqueta #TwitterDebateGranada, recibimos las primeras respuestas de los protagonistas. La del PSOE de Granada y la de la concejala del PP María Francés:

Lo que se me ha ocurrido, desde mi experiencia en redes sociales desde hace un par de años, es compartir con vosotros, para animar el debate, una especie de normas de etiqueta, de comportamiento para evitar líos y broncas estériles y para lograr que el sano y democrático debate político, tan necesarios, sea lo más fructífero posible.

Lógicamente, todos los comentarios y todas las sugerencias, en cualquier sentido, serán más que bienvenidas. Gracias por adelantado.

Twitter y votos: Manual de Uso

1.-No digas nunca en Twitter lo que nunca te atreverías a decir a la cara
En Twitter no vas conduciendo un coche desde el que se puede insultar al volante desde el anonimato porque aceleras y desapareces con el semáforo en verde. Siempre queda huella y se puede seguir y republicar. Recuerda que hay normas de etiqueta y comportamiento. Síguelas.


2.-Twitter es una conversación pública
Esta red social no es un reducto de frikies ni un coto de geeks. No es un espacio VIP ni un reducto exclusivo. Es una red de información. Es cierto que no hay un porcentaje significativo de la población que la utilice, pero también es cierto que se le supone influencia y un elevado nivel de prescripción. Además, Twitter permite ser indexado por Google y cualquier motor de búsqueda y al tener su API abierta, puede ser monitorizada de mil maneras. Moraleja: muérdete el dedo antes de lanzar un tuit picante. Puedes arrepentirte.

3.-Todo lo que publiques en Twitter podrá ser utilizado en contra tuya
Es la versión Darth Vader de esta red social, pero es cierto que te puedes meter en un problemón tuiteando a lo David Bisbal cuando dice algo parecido a "qué pena las pirámides vacías" mientras se están liando a mamporros durante #arabspring

4.-Hastags ¿públicos o privados?Las etiquetas o hastags en Twitter (#) sirven para monitorizar una conversación. Haces una búsqueda y gracias a la etiqueta y las palabras que le siguen puedes ponerte al tanto del estado de la conversación. ¿Qué puede suceder? Que si tuiteas sobre las excelencias de Messi en una etiqueta del tipo #CR7isthebest lo más normal es que te pongan a caldo. Así que si te decides a entrar, quizá lo mejor es hacerlo entre pidiendo permiso y entre pidiendo una invitación. En todo caso, midiendo tus 140 caracteres, es decir, tus palabras.


5.-Focus, please!
¡Céntrate! Si no quieres que te insulten, no seas tú el primero en insultar.

6.-El ‘Efecto Pimpinella’
Si te insultan, aunque sea solo un poquito. O si te faltan al respeto. Deja clara tu postura y olvídate. Vete y pega la vuelta. Y a otra cosa. Twitter es amplio y hay conversaciones de las que se puede aprender.




7.-Neolingua Tuitera para insultar
Los insultos no son como en el futbol, un poner, cuando de Twitter hablamos. La Neolingua Tuitera te puede insultar llamándote troll o spammer. Y tú también puedes insultar, o al menos que a quien le escribes o te lee le siente rematadamente mal una etiqueta como #mastontosqueburros Esto da para un titular realmente apetecible para otro tipo de medios.

8.-Los mitines en Twitter son un muermo
Trasladar la campaña electoral de un candidato o un partido o un acto político a Twitter y el resto de las redes sociales es un error. Y lo es porque la convierten en un muermo. En Twitter y Facebook lo que tienen que hacer es informar primero, conversar después y, lo más importante, la verdadera innovación de las Redes Sociales es que pueden y deben escucharnos a los ciudadanos, ergo sus votantes. No queremos que solo nos atiendan cuando toca votar, cuando hay cita con las urnas. Queremos una atención y una escucha activa constante.

9.-Responder: Twitter es Política 2.0 con mayúsculas
Solo si además de informar, conversar y escuchar el político en campaña responde. Twitter encuentra su máxima expresión como herramienta de comunicación política cuando sirve para responder al usuario, que es un ciudadano. Y repito, que es vuestro votante.

10.-Oh la lá: El Compromiso
El desarrollo de la Sociedad de la Información y del Conocimiento debe encontrar en la Web 2.0 y en todas sus herramientas de Social Media, como lo es Twitter, su mejor espejo, su mejor versión. No la peor. Recapacitemos.

Redes Sociales y campañas electorales: ¿Conversación o Spam Social?

Estamos preparando un post sobre #municipalesGR con la siguiente idea: ‘De la suciedad en las paredes por los carteles a la basura en las redes sociales’. Analizaremos Twitter y utilizaremos la etiqueta #CampañaBasura También tendremos en cuenta en Facebook (hay que estar logueado), donde queda de la siguiente forma: ‘De la suciedad en las paredes por los carteles electorales a la suciedad en mi Muro de Facebook’.

Vamos a centrarnos en Granada pero el análisis y la tipología que salga es aplicable a cualquier otro ámbito geográfico

La reflexión parte de las siguientes constataciones:
.-¿No os parece que los políticos se han pasado del todo con el uso que están haciendo de las redes sociales a troche y moche?
.-¿Piensas que crean conversación? ¿Algo de Escucha Activa? ¿Algo de preguntarnos e incorporar las respuestas? ¿Una gota de ampliar la democracia?
.-O piensas que lo único que hacen es invadir nuestro Time Line en Twitter y nuestro Muro en Facebook para meternos propaganda sin más, utilizándolos como mero canal de distribución unidireccional.

¿Crees que seremos capaces entre todos de identificar los diferentes comportamientos de los políticos en su uso de las Redes Sociales? ¿Los vamos suspendiendo o aprobando?

¡Aquí os espero! Gracias.

ACTUALIZACIÓN
Vía Laura Pintos llega este artículo sobre este tema: ‘Elecciones 22-M: Candidatos en Twitter, ¿por conveniencia o por convicción?’, que puedes ller en este link: http://bit.ly/lLxJE7

El artículo plantea "que la campaña electoral ha despertado el afán tuitero de muchos candidatos que hasta ahora tenían su cuenta de Twitter aparcada. Damos un repaso al comportamiento de los candidatos en lo que a la red social se refiere".

CRÉDITOS
De la ilustración vía 123RF.com ¡Gracias!