La importancia de la Web 2.0 en un Plan de Comunicación

Este lunes empezó un taller en la Universidad Internacional de Andalucía-UNIA en el que estoy de profesor. la nota de prensa que ha lanzado la universidad me llena de alegría pero también me inunda de responsabilidad: Comienza con más de 70 matriculados el taller sobre cómo elaborar un plan de comunicación online 

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El pasado lunes 30 de septiembre comenzó el taller 'Cómo elaborar un plan de comunicación online y redes sociales' organizado por el Espacio-Red de Prácticas y Culturas Digitales. 

Un total de 74 matriculados procedentes de diferentes partes de Andalucía, España y Latinoamérica han comenzado a trabajar de forma virtual en este taller por diferentes razones, tales como mejorar la gestión de la comunicación de sus negocios, ampliar conocimientos en social media para poder optar a nuevos ámbitos laborales o para poder ofrecer un valor añadido en sus actuales puestos de trabajo. 

El perfil de los alumnos es muy variado. A pesar de que un gran número de ellos es Licenciado, graduado o estudiante de Periodismo o Publicidad y Relaciones Públicas entre los participantes se encuentran también emprendedores y personas de otros ámbitos profesionales que se han dado cuenta de la importancia que tiene la comunicación y el correcto uso de las redes sociales en sus negocios o empresas para poder conectar con el público y hacer llegar sus productos o servicios a un mayor número de personas. 

Los profesores que imparten este taller son: Cristina Vera, responsable de comunicación de la red de telecentros andaluza Guadalinfo, Paco Torres, consultor de comunicación online y responsable de Comunicación y Nuevas Tecnologías de Efecto Global y Grupo Secuoya, Victoria Cabrera, directora desde hace 15 años de Cibersur, Comunicaciones y Producciones del Sur; y de la Agencia CPS, una asesoría global de comunicación y Javier F. Barrera, Vocento. 

A lo largo de estos días los docentes han ido colgando los primeros materiales para la realización del curso, incluyendo el documento con las pautas del trabajo final del taller que consistirá en realizar un completo plan de comunicación integrando todos aquellos aspectos que se vayan tratando de forma virtual y en la sesión presencial que se desarrollará el 9 y el 10 de octubre. 

Los alumnos adquirirán las siguientes competencias:
-Ayudar a los profesionales a mejorar el producto comunicativo en el mercado
-Avanzar en la estandarización de know how dentro de las estrategias online y planes de comunicación
-Dotar a los participantes de herramientas objetivas para desempeñar su trabajo con solvencia y con hitos medibles y poner de relevancia las ventajas del trabajo abierto, colaborativo y aprovechando las ventajas de trabajar con software libre.

De memos y de memes, y contado por Delia Rodríguez

Eran los buenos tiempos. De hecho eran muy buenos tiempos. Era 2007 y los periódicos ganaban pasta a raudales y había periodistas que dejaban los medios y montaban nuevos medios. Uno de ellos fue Soitu.es y allí, en el local de la calle Cochabamba, junto al Paseo de La Habana de Madrid, me recibió Delia Rodríguez.

Me invitó a un coffe en la propia Redacción y estuvimos de charleta. Me contó su trayectoria profesional desde Logroño hasta Cochabamba y me maravillé; llevaba trabajando como periodista en Internet desde el principio. Estaba ante un maestro Jedi. 

Dos años después nos encontramos en la presentación de un blog de Vodafone, Cooking Ideas, y además de maravillarnos todos con la comida que preparó Arzak, me sugirió que pronto tendría que cambiar de trabajo, como así sucedio al final, cuando cerró al poco Soitu.es

No le he perdido la vista y le he seguido en el blog que abrió en El País sobre Social Media y lo que está haciendo ahora en el Huffington Post, además, entre medias, nos hemos visto en las Blogs y Medios de Granada y en el Workshop del Congreso de Periodismo de Huesca.

Por eso, precisamente por todo esto, me da tanta rabia perderme mañana la presentación de su libro. Seguro que combina el dato acertado con el sarcasmo adecuado.

Hay que leerlo para saber si nos gobiernan los memes o los memos. 

Cómo elaborar un Plan de Comunicación On Line y en Redes Sociales

El próximo 30 de septiembre arranca un curso on line con una jornada presencial sobre cómo elaborar un Plan de Comunicación On Line y en Redes Sociales en la UNIA-Universidad Internacional de Andalucía, del que tengo el honor de ser profesor junto a 

Paco Torres (@pacotorres), Victoria Cabrera(@victoriacabrera) y Cristina Vera (@MariquillaS) Javier F. Barrera (@juanlarzabal), que son periodistas en activo, consultores y asesores de comunicación e innovadores.

¿Por qué estar de manera profesional en las redes sociales? ¿Cómo estructurar tu presencia en internet? ¿Cómo medir los resultados? Son algunas de las preguntas que se han querido responder con la puesta en marcha del “Cómo elaborar un plan de comunicación online y redes sociales”, taller de Creación de Contenidos Digitales que arranca el próximo día 30 de septiembre. El curso, que se desarrollará principalmente de forma online, cuenta con una sesión presencial en la Sede de la UNIA de Málaga, el 9 de octubre de 2013 (de 10 a 13h y de 16 a 19h), en la que se realizará una puesta en común de todos los conocimientos adquiridos. 

Este taller llevará a los alumnos a obtener las capacidades necesarias y conocer todos los pasos necesarios para poder elaborar un plan completo de comunicación online: desde el acercamiento a la realidad comunicativa de la empresa, hasta la plasmación en acciones concretas de todos los hitos marcados en dicho plan. Los destinatarios del curso van desde estudiantes de ciencias de la comunicación o ciencias económicas, hasta profesionales que deseen especializarse o mejorar su influencia o sus objetivos laborales.

Objetivos a cumplir

El objetivo es que los asistentes adquieran competencias de ayuda a profesionales a mejorar el producto comunicativo en el mercado; avance de la estandarización de know how dentro de las estrategias online y planes de comunicación; conocimiento de herramientas objetivas para desempeñar su trabajo con solvencia y con hitos medibles; y poner de relevancia las ventajas de trabajo abierto, colaborativo y aprovechando las ventajas de trabajar con software libre.

A lo largo del curso se solicitará análisis y deducción en tiempo de real de planes de comunicación y campañas que se estén aplicando en el entorno online. Además, como método de evaluación, se solicitará la elaboración de un plan de comunicación online sobre un ejemplo real, siguiendo lo aprendido a lo largo del curso, tutorizado por los profesores y que, posteriormente, será evaluado.

El taller tiene una carga lectiva de 1,5 ECTS (45 horas), y tiene un precio de 30 euros. Esta actividad forma parte del programa de talleres del Centro de Producción y Experimentación en Contenidos Digitales UNIA, una iniciativa coordinada desde UNIA Prácticas y Culturas Digitales. 

 


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Perdiendo el Norte en Andalucía

Este domingo, en EITB, gracias @mimesacojea un reportaje intenso sobre un grupo de vascos que, en este caso, pensamos el País Vasco, nuestra tierra, desde Andalucía.

José A. Pérez me pidió ayuda para encontrar gente para entrevistar y, tahúr del Nervión, acabó entrevistándome.

Empezamos en la Plaza del Carmen cubriendo una manifestación vecinal, saludamos a políticos del Ayuntamiento de Granada de todos los partidos y terminamos filosofando desde el tercer piso de la rotativa del diario Ideal.

A ver qué os parece

 

Un banco en La Rábida y las lecciones de Periodismo que aprendimos

Sopla el viento atlántico. Supongo que como escribió Heráclito del río y el agua que es el mismo río pero el agua es distinta y así es la vida y aquí, en La Rábida, pasa lo mismo con el viento, que será el mismo que llevó a las Tres Carabelas hasta América con Colón convertido en Almirante de la Mar Océana.

En el Periodismo no hay almirantes, hay periodistas que deben ser como somos o así, piratas. Como Enrique Meneses y Javier Darío Restrepo, que en este banco y con más de 160 años de Periodismo entre los dos, se dice pronto, hablamos toda una mañana mientras tomábamos café y pastas, muy finos nosotros.

Hablábamos de la muerte y de la vida, del sentimiento que te convierte en periodista. Escribo hablábamos, pero solo hablaba Enrique y, a veces, Javier Darío Restrepo. Todos los demás escuchábamos y, acaso, preguntábamos.

Soplaba el viento y era fresco y cálido a la vez. Yo me sentía en un sueño de estar frente a dos tipos de los que me lo he leído todo. Restrepo me regaló luego sus lecciones éticas, con una cariñosa dedicatoria. Meneses me lo dio todo. Se murió y se me murió parte del corazón.

A Enrique le estábamos escribiendo un libro, le grabamos en su camita y se nos murió en Reyes de este año, mientras la antología de su obra de fotoperiodista asomaba el hocico por las máquinas de impresión.

Ramón Lobo le escribió las dos frases más bonitas. "Meneses que te quiero Meneses" y "Enrique ya es río", donde se puede leer: "Me gusta imaginar al muerto en la Ítaca de Cavafis, sentado sobre un promontorio con vistas al mar en espera de los barcos que le traerán tarde o temprano los amigos que le seguirán. Allí está ya Enrique, en esa Ítaca mágica, whisky en mano, quizá fumándose un puro habano, sin oxígeno en botella ni prohibiciones médicas; feliz de haber tenido una vida tan extraordinaria y completa. Se fue un maestro, queda el ejemplo. Gracias siempre".

Va pasando el tiempo y el viento sigue soplando. En la junta directiva de la APDA y ahora también con el Colegio de Periodistas de Andalucía, recién nacido, hemos hecho un esfuerzo considerable y celebraremos en septiembre la cuarta edición, en la que también estará Enrique Meneses, en su banco, inspirando, motivando. 

También vendrá Ramón Lobo, y me sentaré con él en el banco de Meneses de La Rábida. Supongo que no hablaremos. Ni falta que hace.

Durante esta cuarta edición del Congreso de la APDA hablaremos de los temas que creemos que importan. Hay dos de los grandes, Ramón Lobo y Antonio Hernández Rodicio, que le acaban de nombrar ahí es nada director de la SER, que compartirán sus experiencias y escudriñarán desde dos vidas consagradas al oficio alguna salida para los que empiezan.

Hay una mesa que me ha tocado en suerte organizar en las que el director de Colpisa y la Redacción Central de Vocento, Rodrigo Ponce de León; Gumersindo Lafuente, director de lo mejor que en Periodismo web se ha hecho en dos décadas en este país (elmundo.es Soitu.es y elpais.com), y el profesor y columnista Teodoro León Gross, explicarán la necesidad de que un periodista se construya su marca personal.

Entre medias hay lo que entendemos que la gente pide, talleres formativos de todo tipo para manejo de tecnología para hacer periodismo de combate y gente que está creando nuevos medios, microlocales o de nicho, que nos van a acontar cómo sobreviven.

Yo que tú, me apuntaría. Y sobre todas las cosas, me sentaría en el Banco de Meneses.

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-Para inscribirse 
-Programa provisional 

Twitter como servicio informativo: "Sin incidencias destacables en las vías principales"

¿Qué os parece este tipo de usos de Twitter?
A mí me resulta entre extraño, divertido y un tanto inútil.

Examen de portadas

-Buen titular informativo de ABC. Mantiene su línea editorial, mandibulea sus colmillos con la palabra cacería, pero le sale un titular muy digno. Sobrio incluso tras unas semanas intensas.

-El Mundo tira por el camino de de la diferencia y se marca un Rajoy frente al espejo pudiendo haber titulado Esperando a Godot. A muchos les gustará, pero a mí no.

-El País. Sobrio. Informativo. Seco.

-La Razón. Imitando a El Jueves y tal.

MÁS INFORMACIÓN
-Los compays de eldiario.es también publican su propio análisis de las portadas del día, con especial hincapié en diseccionar "la manipulación" de ABC: "No dejes que la encuesta te estropee un buen titular".

-Los de El Huffington Post se dan un paseíto por ahí afuera y nos ofrecen muchas portadas más, que incluyen los diarios regionales. Se agradece.

-233 grados también aporta un buen texto en el que sugiere que la portada de El Periódico de Catalunya puede ser la mejor del día: "Rajoy deja sombras".

ACTUALIZACIÓN
-Los chicos de En Caja Baja, unos tipos que proclaman que "maquetar es informar", me estan casacando de lo lindo, faltando bastante y demostrando que son malos tipos.

Mario Benito ‏@mario_benito18m

.@1001Medios @juanlarzabal ¿“Buen titular INFORMATIVO de ABC?” Será una broma... o que trabajas en un periódico del mismo grupo

@juanlarzabal a mí eso (lo que te encanta) me da igual. En la prensa internacional sí que encuentras titulares informativos. Otro saludo :)

.@Tumiki78 @1001medios @juanlarzabal Ya ves, “Rajoy resiste la cacería...”. Informativo, dicen. Es evidente que no hay interpretación alguna

@juanlarzabal @tumiki78 @1001medios No lo será, pero a tu periódico le parecen muy informativos algunos artículos de ese blog. ¿Recuerdas?

Mario Benito ‏@mario_benito6h

@juanlarzabal @tumiki78 @1001medios Aburridas simplezas al pil pil de uno que va dando lecciones. Hasta nunca

Siento que una opinión mía, muy mía y en mi blog, les ponga como tan de los nervios y les saque de dentro una especie de ira en la que tratan de tocarme los cojones. Ya verás tú.

Todo el mundo sabe que trabajo en Vocento. De hecho, desde hace 25 años y lo tengo en mi Bio de Twitter.

No te dará tanto igual cuando me estas tuiteando a saco, tron

Claro que hay interpretación. No será porque no lo dejo claro.

Que si me acuerdo. Pues no. Pero el blog que tienen mola bastante. Aunque eso de "maquetar es informar" suena a quiero y no puedo. Lila puro. Informar es informar y todo lo demás es demagogia barata.

Bueno, a la gente le ha gustado bastante el post, en media hora lleva como mil visiticas y un buen montón de RTs y likes y esas cosas en Facebook, pero a los dos tipos estos de En Caja Baja les ha sentado mal. Algo tendrán que explicar.

Cuando muere un periodista, la noticia la ponemos al final del artículo

Dicen los manuales de Periodismo que lo importante en una noticia debe decirse, locutarse, mostrarse, redactarse al principio, porque como se nos recuerda en la mítica película Primera Plana, "nadie llega al segundo párrafo", siquiera a la segunda línea, nadie lee ya periódicos, dicen, se mueren.

Pero como los periodistas somos como somos, cuando se muere uno de los nuestros, lo importante, lo que es noticia, lo que nos gusta, lo que tiene valor para nosotros, lo que sabemos que echaremos de menos, lo ponemos justo al revés. Al final del todo. Para que si te lo lees y llegas al final, sepas que sí, que ahí están las palabras secretas que solo nosotros comprendemos y que por eso eres uno de los nuestros.

En la muerte del periodista Alejandro Fernández Pombo, la costumbre secreta de honrar al amigo y leal compañero que se va, se ha cumplido a rajatabla.

-Titula Infolibre: ‘Ha muerto Alejandro Fernández Pombo, maestro en el periodismo y en la vida’, y termina la crónica: "A Alejandro, ese maestro de periodistas, solo se le puede definir con las palabras de ese Antonio Machado que él tanto amó: Era un hombre, en el buen sentido de la palabra, bueno. ".

-Titula El País: ‘Alejandro Fernández Pombo, más que un periodista’, y termina el obituario: "En cualquier caso era el mejor de todos nosotros. De nosotros, los periodistas, ciudadanos de una república difícil y propicia a toda alevosía".

-Titula El Mundo, en su edición impresa: ‘Un periodista con oficio’, y escribe, al final, Pedro G. Cuartango, un epitafio memorable, con dos sustantivos y sendos adjetivos: "Era un hombre honesto y un periodista con oficio".

Nada puede definir mejor una vida dedicada al Periodismo. Honestidad. Oficio. 

Cierra Granada Digital... y todos somos un poco más pobres, menos libres

Cuando un medio de comunicación muere, somos un poco más pobres, más débiles, más indefensos, menos libres. Cuando entre profesionales va mermando la competencia, dejamos de tener el reto que nos hace mejores.

ACTUALIZACIÓN
Que dicen que no lo han cerrado, que solo han despedido a todos los periodistas. Pues vaya, resulta que para mí es lo mismo.

Con Granada Digital solo estábamos esperando el momento, enfermo, preso de la crisis, de la falta de modelo, leo en Twitter en estos momentos que ocho compañeros que me dicen que llevaban medio año sin cobrar se van a al calle, y no precisamente a cubrir una noticia.

Se fue La Opinión de Granada que quedaba en la web a principios de este mismo año, se cumple otro de un terrible ERE en Granada Hoy, del Grupo Joly, la SER, Radio Granada,  se ha quedado temblando y no sigo porque el que tiembla soy yo mismo.

Uno, que ha tenido una relación tremendamente especial con Granada Digital por mil motivos, quiere despedirle como se merece, con un apluso que suene a ovación estruendoso y un hasta siemrpe, agradecido en el alma por el camino recorrido juntos. Y a los compañeros, fuerza.

Va por vosotros. Por todos vosotros.

@luisruizmolina @xandercamara @Butterfly_Marta @pilar_arjona @Albertofc Pedro y Barajas

ACTUALIZACIÓNPuntualizo. A los trabajadores de Granada Digital se nos ha comunicado el despido, como bien dicen mis compis, pero nada de cierre del medio vía @xandercamara

ACTUALIZACIÓN@xandercamara Primero, un abrazo Segundo, un medio sin periodistas está muerto y desaparece http://bit.ly/15my0I0  vía @juanlarzabal

La larga vida de los diarios localesVivitos en el papel y coleando en la web

De veras, es que ya estamos en 2013, y siento verdadera lástima por los gurús, por los guruses, por los adivinos, los de la Cizaña, los vaticinadores, brujos malos y peores magos, los del sombrero de copa y el conejo, los consultores que nadie llamó, los analistas de mercados esquivos, los testarudos con la realidad, los locos del Twitter Megadeth, los neoluditas con sabor a ocre, los blogueros que cobran por post, los neomedios que no pagan por post, los niños y niñas del Tuenti, los viejos verdes del Facebook, los sátiros del Menéame y los trolls de cada comentario incierto, parada y mirada perdida, congreso pegado a un funeral, terciopelo verde y banda sonora sin ritmo ni corsé.

En una esquina de esta vieja piel de toro que es España, hay un diario que tiene 80 años y que se edita en Granada agua oculta que llora; Plateado Jaén y Almería dorada que ha logrado tener en el último Estudio General de Medios, EGM, 209.000 lectores.

TRES DATOS MÁS
-Es el diario con más audiencia de Andalucía, de los 18 rotativos que hay
-Se convierte en el diario que más audiencia gana de toda España en términos absolutos, con 37.000 lectores respecto al mismo periodo del año anterior, un 21% de subida.
-En las dos décadas que llevo trabajando en el diario Ideal, siempre se ha movido en esta horquilla

CONCLUSIÓN
-Los datos evidencian la gran solidez del proyecto del diario Ideal en estos momentos de crisis en los medios.

REFLEXIÓN-1
-Algún día, moriré. Tú, querido lector, también morirás. Todos moriremos y también lo harán los diarios en papel.
-Pero no vamos a morir hoy. Ni tampoco vamos a morir pasado mañana.  Nuestro periódico está fuerte gracias a los lectores y anunciantes. Y aunque hay una crisis gravísima, sobrevivimos bastante mejor que la mayoría de los sectores privados y, desde luego, mejor que las administraciones y el sector público.
-Si citamos a Abracurcix, uno de los personajes de Asterix y Obelix: "Lo único que tememos es que el cielo se desplome sobre nuestras cabezas. Pero esto no va a pasar mañana".

REFLEXIÓN-2
-Si algún día nos quedamos sin nuestra edición impresa, no nos quedaremos callados. De hecho, desde hace ya más de diez años, tenemos una página en Internet poderosa, periodística, comercial, potente, bien diseñada y mejor actualizada, donde hemos trasladado el viejo ADN compuesto de tinta a este escaparate global compuesto por bits.
-El resultado es que ideal.es es la DÉCIMA web periodística en español del mundo.
-En efecto, los datos de la edición digital de Ideal, ideal.es, refuerzan la posición de Ideal, pues lo convierten en el décimo periódico digital de información general del mundo en habla hispana, sexto periódico digital de información general de España y primero de Andalucía, según Comscore (medidor asumido por la Asociación Española de Editores y compañía de referencia para las mayores empresas de Internet del mundo).
-La web ideal.es se acerca a 2,9 millones de usuarios únicos, con una media diaria de visitantes únicos de 190.000, según los datos de Comscore correspondientes al pasado mes de mayo, último publicado por el medidor. El total de visitas a la página web de ese mes superó los 6,9 millones.
-¿Quién está por delante? Los mejores, El País, 20 Minutos, El Mundo, ABC, La Vanguardia y de Argentina, La Nación y Clarín; más El Universal de México y El Tiempo de Bogotá.
-En esta lista de nueve diarios se ha colocado en el décimo puesto el diario Ideal.es.
-Es para alegrarse y sobre todo, para seguir trabajando duro. Con pocos criterios, pero firmes, y con muchos detalles que completen las informaciones y las historias.
-Y desarrollando ampliamente la visión comercial y experimentando con los medios sociales. Y los nuevos formatos, como el Periodismo de Datos o el Brand Journalism.

MI OPINIÓN
Todo esto supone una  larga vida de los diarios locales. Estamos vivitos en el papel y coleando en la web.